Os 8 tipos de logotipos mais comuns:
1. Monograma ou lettermark.
Esses tipos de logotipos são baseados em tipografia e consistem apenas em letras, geralmente as iniciais da marca. Exemplos desses tipos de logotipo incluem HBO, NASA e IBM. Existem também logotipos em formato de letra, ou letterform, que são mais minimalistas e geralmente consistem em uma única letra. Exemplos disso incluem Netflix e McDonald's.
Os logotipos de monograma são simples e perfeitos para empresas com nomes longos, pois os simplifica. Eles criam um símbolo que representa a empresa por meio de suas iniciais e, portanto, a escolha da fonte e da cor é extremamente importante. No entanto, esse estilo de logotipo pode ser difícil para empresas iniciantes, pois elas dependem da repetição da imagem para reconhecimento.
2. Wordmark.
Esses são logotipos que se concentram apenas no nome da empresa, como eBay, Subway, Coca-Cola e Google. Para esses logotipos, um nome sucinto e distinto, em vez de um nome longo, funciona melhor. Mais uma vez, a fonte e a escolha da cor são extremamente importantes, pois são usados para capturar a essência do negócio.
Wordmarks podem ajudar no reconhecimento da marca. No entanto, se não forem projetados corretamente, podem parecer genéricos, o que fará com que sejam esquecidos facilmente pelos clientes. As empresas também podem ter que alterar suas fontes ao longo do tempo para se manterem atualizadas com as tendências de design.
3. Símbolo.
Também conhecidos como marcas pictóricas, os símbolos são ícones ou logotipos baseados em representações gráficas, que normalmente usam uma imagem do mundo real para representar uma empresa, como os logotipos da Apple, Twitter ou Shell. Essas imagens são extremamente representativas e brincam com o nome da empresa, criam um significado mais profundo ou evocam uma emoção.
O benefício dos símbolos está no fato de que são simples, extremamente reconhecíveis e podem se tornar memoráveis, quando bem feitos. No entanto, esses logotipos podem ser difíceis de reconhecer sem um marketing pesado. Por exemplo, o logotipo do Twitter começou com o nome e a imagem, mas quando se tornou mais popular, retirou seu nome do logotipo.
4. Abstrato.
Esses tipos de logotipos incluem um estilo específico de ícone pictórico, que normalmente é uma forma geométrica abstrata. Eles são escolhas de logo populares, pois condensam uma marca em uma única representação visual de um sentimento ou emoção relacionado ao que a empresa faz. Os exemplos incluem AirBNB, Nike, Pepsi e BP.
Logotipos abstratos são verdadeiramente únicos e usam cores e formas para transmitir o significado por trás de um negócio. Eles funcionam perfeitamente para empresas internacionais cujos nomes não podem ser facilmente traduzidos, bem como para grandes empresas com vários departamentos. No entanto, esses logotipos podem ser difíceis de projetar bem e é melhor deixá-los para os profissionais.
5. Mascote.
Quando usados em logotipos, os mascotes envolvem personagens ilustrados principalmente coloridos, às vezes parecidos com desenhos animados e divertidos. Eles criam um porta-voz (ou personagem) para a marca e incentivam a interação com o cliente, o que é ótimo para o marketing. Os exemplos incluem os mascotes das empresas Kool-Aid, KFC, Pilsbury e Mailchimp.
Esses logotipos funcionam bem para empresas que desejam criar ambientes saudáveis e adequados para a família. No entanto, eles não são logotipos adequados para negócios profissionais mais sérios, como escritórios de advocacia ou empresas financeiras.
6. Combination mark.
Como o nome sugere, esses logotipos são uma combinação de texto e símbolo. Eles podem ser projetados lado a lado, um em cima do outro ou integrados para criar uma imagem distinta que seja mais fácil de registrar. Os exemplos incluem Doritos, Dove, Burger King e Lacoste.
Esses logotipos versáteis funcionam porque os clientes associam imediatamente o nome da empresa ao ícone ou mascote. Eles podem ser usados de várias maneiras, dependendo do contexto; por exemplo, apenas a palavra para cartões de visita ou apenas a imagem para redes sociais.
7. Emblema.
Os emblemas são constituídos por um nome dentro de um símbolo ou ícone, como um brasão ou selo. Os elementos que compõem o emblema nunca são isolados e têm mais detalhes que os outros logotipos. Isso também os torna menos versáteis, pois são difíceis de redimensionar sem perder a legibilidade. Portanto, é melhor ter um design descomplicado.
Os emblemas têm um estilo clássico com uma aparência tradicional que é ousada, forte e adequada para escolas, agências ou organizações governamentais. Eles são usados para aumentar a sensação dos clientes quanto à qualidade e confiabilidade do negócio. Os exemplos incluem Harvard, Starbucks, Harley-Davidson e BMW.
8. Dinâmico.
Logotipos dinâmicos são qualquer tipo de logotipo adaptado para se adequar ao contexto em que são usados. Eles são logos criativos que são modificados para se adequar a um cenário, como usar um estilo diferente para rede social e mídia impressa, ou para causar uma impressão diferente nos clientes.
Os logotipos dinâmicos funcionam bem para empresas de mídia, entretenimento ou indústrias criativas, bem como para empresas com ramos diferentes, como a FedEx. No entanto, este logotipo não é adequado para start-ups, pois as mudanças constantes podem afetar a memorização do logotipo. Alguns exemplos de logotipos dinâmicos incluem FedEx, Nickelodeon, AOL e Google.
