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Comment créer un logo :

Concevoir un logo peut sembler difficile, surtout si vous n'avez pas de compétences avancées en matière de graphisme, mais cette tâche ne doit pas forcément vous décourager. Si vous relevez les défis qui accompagnent la création d'un logo, il peut s'agir d'une étape passionnante et amusante de l'élaboration de votre stratégie de marque.

Suivez les étapes ci-dessous pour concevoir un logo de qualité.

1. 

Faites le travail préparatoire.

1.1 

Définissez votre identité de marque.

Définissez votre identité de marque.

Un logo est un élément de design visuel qui fait partie de l'identité de votre marque. Avant de vous lancer dans la création d'un logo, vous devez donc avoir une bonne idée du type de marque que vous souhaitez créer. Réfléchissez attentivement à ce qui rend vos produits et/ou services uniques par rapport à ceux proposés par la concurrence.

Pour vous aider à définir votre identité de marque, posez-vous les questions suivantes :

Quel est l'objectif de mon entreprise ?

Quelles sont les caractéristiques démographiques de mon public cible ?

Quelles sont les valeurs et idéaux clés de mon entreprise ?

À quoi la clientèle doit-elle associer mes produits, mes services et le nom de ma marque ?

Quels sont les trois mots qui décrivent le mieux ma marque ?

Quels sont les trois mots qui doivent venir à l'esprit de la clientèle lorsqu'elle voit ma marque ?

Que devrais-je faire pour démarquer mon entreprise de la concurrence ?

Vous n'avez toujours pas trouvé un nom pour votre entreprise ? Essayez Namesnack pour trouver votre nom.

1.2 
Pensez à l'objectif de votre logo.

En définissant clairement le rôle de votre logo, vous pourrez créer un design qui répond à toutes vos attentes. Réfléchissez bien à comment votre logo contribuera à façonner la manière dont votre marque sera perçue. Voici quelques questions à se poser :

Quelle première impression voudrais-je que mon logo donne à ma clientèle potentielle ?

Qu'est-ce que je souhaite que mon logo dise à propos de mon entreprise ?

Quelle est l'image de marque que mon logo doit projeter à mon public cible ?

Est-ce que mon logo apparaîtra sur des sites web, des panneaux publicitaires, mes produits, des véhicules ou autres supports marketing ?

Est-ce que je veux que les gens reconnaissent facilement mon logo ?

Mon logo contiendra-t-il un symbole abstrait, une icône, du texte, une mascotte ou tout cela à la fois ?

1.3 

Trouvez de l'inspiration.

Trouvez de l'inspiration.

Avant de concevoir votre logo, observez les logos de votre concurrence pour trouver des idées de design. Prenez note de vos designs préférés et de ceux que vous aimez le moins, et assurez-vous de noter ce qui les rend efficace ou non. Prenez note de toute pensée ou de toute inspiration qui vous vient à l'esprit en examinant des logos existants.

Pour optimiser le processus de brainstorming, n'oubliez pas de :

Vous mettre à la place d'une personne de votre public cible.

Écrire tous les mots-clés qui décrivent votre marque.

Prendre note de toute vos idées. Même les mauvaises idées peuvent servir d'inspiration.

Créer un moodboard ou planche de tendances afin d'avoir une représentation visuelle de vos idées de logos et de design.

Demander l'avis de vos ami·e·s, famille et de la communauté en ligne par rapport à vos idées pour votre logo.

Obtenir l'avis de professionnels du secteur et de vos pairs de confiance.

Ne pas se limiter à son propre secteur d'activité. Observez les logos de marques renommées dans d'autres domaines et voyez s'il existe des principes que vous pouvez appliquer à votre propre logo.

Penser à ce qui démarque votre entreprise de la concurrence et comment cette différence sera reflétée par votre logo.

Analyser les logos de la concurrence, non seulement pour apprendre de leurs forces et de leurs faiblesses, mais aussi pour s'assurer que des éléments de leurs logos ne soient pas accidentellement copiés lors de la création de votre logo.

2. 
2.1 

Choisissez un style.

Choisissez un style.

La façon dont les différents éléments comme les icônes, couleurs, typographie, espacement, échelle, entre autres, se combinent pour former votre logo, détermine son style. Il s'agit de trouver le style idéal pour votre entreprise puisqu'il n'existe pas de style universel qui convienne à tous.

Si aucun des styles typiques de logo conviennent à votre entreprise, n'hésitez pas à mélanger les styles jusqu'à trouver l'esthétique parfaite.

Optez pour un style classique si vous voulez créer un logo intemporel qui n'aura pas besoin d'être redessiné dans un avenir proche. En effet, refaire un logo peut être coûteux et prendre du temps.

Un style vintage ajoutera une touche de nostalgie à n'importe quel logo. Les illustrations dessinées à la main s'accordent bien avec cette esthétique et peuvent également donner à votre marque un aspect haut de gamme.

Pour un logo ultra-moderne, essayez un style minimaliste avec beaucoup d'espace blanc, des lignes épurées, des angles marqués et une gamme de couleurs limitée. Les formes géométriques sont souvent présentes dans les logos modernes tels que les triangles, les rectangles, les trapèzes et autres formes similaires.

Un style amusant peut convenir aux entreprises ayant un public plus jeune ou une marque dynamique. Caractérisé par son énergie positive et souvent fantaisiste, un logo amusant utilise des illustrations et des mascottes excentriques pour se donner plus de caractère.

Le style fait-main permet de créer un logo sophistiqué ou vibrant. Les lignes dessinées à la main sont parfaites pour les entreprises qui souhaitent véhiculer un message de tradition, de qualité et d'authenticité.

2.2 
Choisissez votre type de logo.

Après avoir déterminé le style de votre logo, vous devez décider du type de logo qui convient le mieux à votre entreprise. Il existe huit types de logos différents parmi lesquels vous pouvez choisir :

Un monogramme ou logo-lettres se compose généralement de deux ou trois lettres qui peuvent être accompagnées d'un graphique, mais qui sont généralement indépendantes. Les initiales du nom de la marque sont couramment utilisées dans un monogramme. Comme exemples, citons l'AFP, H&M et BBC.

Parfois appelés emblèmes ou symboles de marque, les logos pictographiques sont des logos comprenant des images distinctives sans texte. Ces logos utilisent généralement une ou deux couleurs mais sont facilement identifiables sans aucune couleur. Le trait dynamique de Nike et la mascotte de Twitter, Larry l'oiseau, en sont des exemples.

Également appelés logotypes, les mots-symboles utilisent le nom complet de la marque ou de l'entreprise comme logo. Une police unique et un nom distinctif créent un bon mot-symbole. Concentrez-vous sur le choix de la police et de la couleur lorsque vous concevez un mot-symbole. Parmi les exemples, citons Coca-Cola, VISA et Disney.

Une façon simple de créer une image de marque amicale est d'utiliser un logo-mascotte. Ces logos utilisent une mascotte comme point focal, afin d'établir un rapport entre la marque et le public. Ils sont souvent accompagnés de noms de marque, mais une bonne mascotte doit pouvoir se suffire à elle-même. Par exemple, la vache de la Vache qui Rit.

Si vous cherchez à créer un logo prestigieux et raffiné, optez pour un logo-emblème, composé d'icônes ou de symboles contenant des éléments textuels. Pensez au blason d'une école. Ces logotypes sont privilégiés par les organisations, les institutions, les agences gouvernementales, mais aussi des entreprises aux valeurs traditionnelles.

Les logos abstraits offrent des options de design uniques et illimitées et conservent leur pertinence même lorsque la nature de l'entreprise change. Ces logos n'ont aucun lien intrinsèque avec votre marque.

Les logos dynamiques s'adaptent au contexte dans lequel ils sont utilisés et conviennent aux entreprises ayant plusieurs branches qu'elles souhaitent distinguer comme dans le secteur des médias et du divertissement. Il est toujours bon d'avoir plusieurs versions de votre logo pour l'adapter à vos différents supports et matériels marketing.

Si aucune des options ci-dessus ne vous intéresse, un logo combiné peut être la solution. Les logos combinés utilisent à la fois du texte et des graphiques (icônes, mascottes ou symboles) pour représenter une marque. Les éléments textuels et visuels doivent être en harmonie dans le logo.

Avant de vous décider pour un seul type de logo, essayez plusieurs options et voyez ce qui fonctionne le mieux.

Les mots-symboles et les logos combinés conviennent mieux aux nouvelles entreprises qui n'ont pas encore fait leurs preuves dans le marché, car ils contiennent le nom et/ou une image ainsi que le slogan de l'entreprise.

2.3 
Pensez aux différentes variantes de votre logo.

Étant donné que votre logo apparaîtra forcément dans divers espaces, le fait d'en avoir plusieurs variantes facilitera son intégration sur les différentes plateformes et son affichage sur les produits promotionnels. Une variante de logo est essentiellement votre logo principal, mais décliné sous une forme légèrement différente.

Quel que soit l'endroit où votre logo va apparaître, choisissez parmi les variantes de logo suivantes pour trouver la solution idéale.

Le logo primaire est le logo principal à partir duquel toutes les autres variantes sont créées. Ce logo comprend le nom de votre entreprise, le slogan, les graphiques et les couleurs de votre marque. Ce logo est généralement visible dans votre magasin, sur votre site Web et sur d'autres supports marketing.

Les éléments de votre logo principal peuvent être réarrangés pour créer un logo secondaire. Le moyen le plus simple d'y parvenir est de changer l'orientation de superposé à horizontal, ou vice versa. Un logo secondaire peut se trouver sur les étiquettes, les réseaux sociaux et autres supports imprimés.

La version simplifiée de votre logo comprend le nom complet de la marque et une petite icône. Dans certains cas, elle prend la forme d'un monogramme qui reprend les initiales du nom de votre entreprise. On les trouve dans les petits espaces, comme les pieds de page des sites web ou des courriels, les cartes de visite, les graphiques des blogs, etc.

Si vous avez une icône dans votre logo principal, vous pouvez l'utiliser seule comme symbole de marque. Les initiales de votre nom de marque peuvent aussi être transformées en une icône qui représente votre entreprise. Un symbole de marque peut être utilisé sur votre site Web comme motif ou comme favicon, ajoutant ainsi la touche finale parfaite.

2.4 

Choisissez les couleurs adéquates pour transmettre votre message.

Choisissez les couleurs adéquates pour transmettre votre message.

La couleur joue un rôle crucial dans le marketing et la publicité. En choisissant les bonnes couleurs pour votre logo, vous pouvez développer l'histoire de votre marque et évoquer certains sentiments et idées auxquels vous voulez associer votre marque.

Prenez note des couleurs que la concurrence et d'autres grandes marques ont utilisées dans leurs logos.

Testez différentes combinaisons de couleurs et de nuances jusqu'à ce que vous trouviez la meilleure combinaison de couleurs pour votre logo.

La combinaison de couleurs peut être délicate, alors demandez l'avis d'autres personnes avant de prendre une décision finale.

Lorsqu'il s'agit de concevoir un logo, restez simple. Créez un logo facile à reproduire, comprenant une à trois couleurs et reconnaissable même en noir.

2.5 

Choisissez bien votre typographie, police et fonte.

Choisissez bien votre typographie, police et fonte.

La police, la fonte et la typographie (disposition des lettres dans votre logo) jouent toutes un rôle essentiel dans l'apparence et l'attrait général de votre logo, vous devez donc y prêter une attention particulière. La police et la fonte que vous choisissez doivent compléter le style de votre logo.

Lorsque vous choisissez les éléments textuels de votre logo, veillez à :

Faire des recherches approfondies et une planification. Observez les polices utilisées par d'autres marques dans votre secteur. Y a-t-il des polices communes ? Quelle est la disposition du texte et des graphiques dans les logos de la concurrence ? Y a-t-il des modèles populaires ? Notez vos observations.

Observer comment la police affecte le style du logo. Une police avec empattement (avec "pieds") donne un air intemporel à votre logo ; une police sans empattement (sans "pieds") convient à un logo moderne ; une police cursive donne de l'élégance, ce qui convient à un logo vintage ; et une police de titrage au caractère fort convient à un logo fun.

N'hésitez pas à combiner les polices, mais veillez à ne pas utiliser plus de deux polices différentes dans le même logo.

Pour identifier les polices intéressantes, utilisez une application comme WhatTheFont.

2.6 

Essayez un créateur de logos gratuit.

Essayez un créateur de logos gratuit.

Si vous avez besoin de créer un logo rapidement, essayez Zarla. Ce créateur de logos intuitif peut vous aider à créer des centaines de modèles de logos en quelques minutes et gratuitement.

Rendez-vous sur la page d'accueil.

Saisissez le nom de votre marque ou entreprise et cliquez sur "Créez votre logo".

Commencez à saisir votre secteur d'activité, sélectionnez une des options du menu déroulant et cliquez "Next".

Saisissez votre slogan (optionel), puis cliquez sur "Next".

Cliquez sur "Choose icons for me" (Choisir l'icône pour moi) ou "Search for icons" (Parcourir les icônes).

Parcourez les différents modèles de logos et cliquez sur celui que vous aimez le plus.

Personnalisez votre logo, puis saisissez votre email dans la barre en haut à droite puis cliquez sur "Download".

Consultez votre email et suivez les instructions de l'email pour accéder aux fichiers de votre logo gratuit.

3. 
3.1 
Finalisez le design de votre logo.

Mettez vos options de logo côte à côte et évaluez les meilleures. Demandez l'avis de vos ami·e·s, collègues et client·e·s potentiel·le·s pour vous aider à faire votre choix final.

Le logo doit être immédiatement reconnaissable et communiquer efficacement le message de votre marque. Lorsque vous évaluez votre logo, n'oubliez pas de vous poser les questions suivantes :

Est-ce que mon logo est professionnel ? Complète-t-il mon identité de marque ?

Est-ce que mon logo donnera aux gens une idée de l'activité de mon entreprise ?

Est-ce que mon logo est mémorable ? Est-ce qu'il se démarque des logos de la concurrence ?

Est-ce que mon logo est assez versatile pour être imprimé sur tous les supports et matériels sur lesquels apparaîtra le nom de la marque ?

Est-ce que mon logo résistera à l'épreuve du temps ou aura-t-il besoin d'être modifié plus tard ?

Est-ce que mon logo plaira à mon public cible ?

Lorsque vous évaluez votre logo, assurez-vous d'avoir évité ces erreurs courantes.

3.2 
Intégrez votre logo.

Une fois que vous aurez choisi le logo parfait, vous devrez l'intégrer dans tous les aspects de votre entreprise. Choisissez les meilleures variantes de votre logo pour vos cartes de visite, la conception de vos emballages, votre site web, vos courriels, vos pages de réseaux sociaux, votre véhicule d'entreprise, etc.

Veillez à établir des directives de marque pour la typographie, les couleurs et les combinaisons de couleurs possibles de vos logos avant de commander tout matériel de marque.

1. Reproduire les clichés du secteur.

Évitez les motifs surutilisés (idées, dessins, formes, icônes...) que vous avez identifiés dans les logos de la concurrence. Par exemple, pour un studio de yoga, votre logo n'a pas forcément besoin d'utiliser la silhouette d'une personne en position du lotus. Opter pour une nouvelle approche vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

2. Utiliser un logo compliqué.

Un logo simple et épuré est plus facile à mémoriser et peut être imprimé sur plusieurs supports de marque, tels que des véhicules, des vitrines, du papier à lettres et d'autres articles promotionnels. Si vous pouvez facilement dessiner votre logo à la main, vous êtes sur la bonne voie.

3. Choisir un logo à la mode plutôt qu'un logo intemporel.

Si votre marque a besoin d'un logo moderne, allez-y, mais ne privilégiez pas la modernité à l'intemporalité. Choisissez un logo qui vieillira bien et qui n'aura pas besoin d'être redessiné plus tard. Refaire un logo peut être une tâche coûteuse et longue, car cela signifie souvent devoir retirer les logos des matériaux et des supports existants.

Comment créer un logo avec Photoshop ?

Apprenez à créer un logo d'entreprise sur Adobe Photoshop avec notre guide pas à pas.

FAQs :

Un logo est un moyen rapide pour aider les gens à identifier votre marque ou votre entreprise. Il permet aussi de susciter la confiance, de créer un lien émotionnel et de fidéliser votre clientèle.

Comment créer un logo professionnel ?

  1. Réfléchissez au type d'image que vous voulez projeter à la clientèle potentielle.
  2. Faites vos recherches et examinez les logos de la concurrence pour vous inspirer.
  3. Choisissez les couleurs, les icônes, les polices et les styles de logo qui compléteront votre marque.
  4. Utilisez un générateur de logos pour créer le bon design pour votre marque.

Comment créer le logo d'une petite entreprise ?

Vous pouvez suivre nos étapes pour créer un logo de petite entreprise.

  1. Assurez-vous que votre logo reflète les valeurs de votre marque.
  2. Évitez d'ajouter trop de détails au design.
  3. Assurez-vous que votre logo fonctionne bien en noir et blanc.
  4. Créez un logo qui peut être redimensionné.
  5. Veillez à ce que votre logo soit unique, reconnaissable et mémorable.

Comment puis-je créer un logo en ligne gratuitement ?

Vous pouvez utiliser Zarla pour créer, modifier et télécharger des centaines de logos gratuits. Il suffit d'entrer le nom de votre marque sur la page d'accueil pour commencer.

  1. N'utilisez pas les clichés de votre secteur d'activité.
  2. Évitez de créer un logo trop compliqué.
  3. Ne suivez pas les tendances si vous pouvez l'éviter.

La façon la plus simple et la plus rapide de créer un logo est d'utiliser un créateur de logo en ligne.

Quels sont les différents types de logos ?

  1. Les monogrammes ou les marques de lettres.
  2. Les logos symboliques ou iconiques.
  3. Les mots-symboles ou logotypes.
  4. Les logos de mascotte.
  5. Les logos emblématiques.
  6. Les logos abstraits.
  7. Les logos dynamiques.
  8. Les logos combinées.

Comment appelle-t-on un logo texte ?

Un logo texte est également appelé logotype ou mot-symbole.

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