Hoe maak je een logo?

Kies voor een klassieke stijl als je een tijdloos logo wil creëren dat voor de nabije toekomst geen aanpassingen behoeft. Een bestaand logo herontwerpen kan een kostbare en tijdrovende aangelegenheid zijn.

Een logo met een vintage stijl geeft een nostalgische draai aan een logo-ontwerp. Een design dat hint naar vroeger kan een bedrijf of merk als gerenommeerd en met eersteklas kwaliteiten positioneren.

Overweeg voor een ultramodern logo een minimalistische logostijl, met veel visuele ademruimte, strakke lijnen, scherpe hoeken en een eenvoudig of zelfs monochromatisch kleurenpalet. Geometrische of abstracte vormen komen veel voor in modern ogende logo's; denk hierbij aan driehoeken, cirkels, vierkanten, ruiten en vergelijkbare meetkundige figuren.

Een informeel aandoend, funstijl logo wordt veel gebruikt door trendy bedrijven die een jongere doelgroep willen bereiken of een dynamisch merk voeren. Ze kenmerken zich door de vaak positieve en speelse energie die ze uitstralen, bijvoorbeeld door een mascotte als icoon of grappig aandoende pictogrammen te tonen.

Toon simpele verfijning of levendigheid met je logo door een handgemaakte stijl toe te passen. Handgetekend lijkende lijnen en een organisch aanzien brengen noties van authenticiteit, creativiteit en empathie over.

Een monogram of letterteken logo bestaat typisch uit twee of drie letters die soms gepaard gaan met een afbeelding. Meestal gaat het echter om alleen karakters en betreft het monogram de initialen van de bedrijfsnaam. Voorbeelden hiervan zijn H&M, NASA, C&A, IBM, en BMW.

Met woordmerk logo’s worden beeldmerken bedoeld die uit alleen de naam van het bedrijf of het merk bestaan. De pakkende naam weergegeven in een uniek lettertype vormt het logo en de focus ligt dan ook op de toe te passen typografie en het kleurgebruik in het design. Goede voorbeelden van dit soort logo’s zijn Coca-Cola, Disney, Philips en Google.

Soms ook ‘symboollogo’s’ genoemd, bestaan pictogram logo’s uit alleen een treffend icoon en hebben verder geen tekst. Dit soort logo’s gebruiken meestal een beperkt kleurenpalet of zijn monochromatisch, maar zijn verder erg herkenbaar en memorabel. Voorbeelden zijn ‘de veeg’ van Nike, de schelp van Shell, de appel van Apple en de poema van Puma.

Abstracte logo’s bieden als logotype unieke en onbeperkte ontwerpopties en zullen door hun tijdloze aard hun relevantie behouden. Omdat abstracte logo’s meestal minimaal naar je concrete bedrijfsactiviteiten verwijzen, hebben ze voor herkenbaarheid intensieve marketing nodig. Voorbeelden zijn de logo’s van Pepsi, BP, Android en Google Drive.

Om je merk als vriendelijk en toegankelijk te etaleren, kun je overwegen een mascotte logo voor je bedrijf te ontwerpen. Door in het logo een vriendelijk ogende figuur te gebruiken, geef je het een persoonlijk tintje mee en versterk je de band tussen het publiek en je bedrijf. Voorbeelden van mascotte logo’s zijn die van de Efteling, KFC en M&Ms.

Als geen van de vorige logotypen je aanspreekt, dan zou je aan een gecombineerd logo kunnen denken. Gecombineerde logo’s hebben zowel tekst als een afbeelding – een icoon, symbool of mascotte. De tekst en het beeld in het ontwerp houden met elkaar verband en merken met dit soort logo’s zijn Dorito’s, Dove, Burger King en Rolex.

Als je op zoekt bent naar een beeldmerk dat formeel overkomt en prestige en status uitstraalt, kies dan voor een embleem logo. Embleem logo’s gebruiken voor hun icoon vormen zoals schilden, insignes en vignetten en geven een merk een officiële look. Merken met embleem logo’s zijn bijvoorbeeld Harley Davidson, Warner Bros, Porsche en UPS.

Een dynamisch logo is een beeldmerk dat meerdere verschijningsvormen heeft, maar – ondanks subtiele verschillen – toch uit hetzelfde, herkenbare basisontwerp bestaat. Het logo is zo veelzijdig inzetbaar om diverse doelgroepen te bereiken. Voorbeelden zijn de logo's van FedEx, Nickelodeon, AOL en de VPRO.

Het hoofdlogo is het compleetste ontwerp van je logo en waarvan alle andere variaties afgeleid zijn. Het bevat je bedrijfsnaam, slogan, het icoon en je ‘huiskleuren’. Dit logo is het belangrijkste design dat bijvoorbeeld in je winkel verschijnt, op je website en op je overige marketingmateriaal.

De elementen van je primaire logo kun je herschikken om een ‘secundair logo’ te creëren. De makkelijkste manier om dit te doen is door de lay-out in het design aan te passen, van verticaal naar horizontaal georiënteerd, of vice versa. Een secundair logo kan bijvoorbeeld dienst doen op labels, drukwerk of op sociale media.

Een vereenvoudigde versie van je logo, een zogenaamd ‘sublogo’, bevat de volledige bedrijfsnaam en een klein icoon. In sommige gevallen bestaat een sublogo uit de initialen van de bedrijfsnaam. Vanwege hun kleinere formaat zijn sublogo’s met name geschikt voor gebruik in kop- of voetteksten, in e-mails, op visitekaartjes, briefpapier etc.

Als je een icoon in je primaire logo hebt, kun je dit ook afzonderlijk als element van je merkidentiteit gebruiken. Ook monogram logo’s met alleen de initialen van de bedrijfsnaam als icoon zijn geschikt om ‘alleenstaand’ toe te passen. Ze kunnen bijvoorbeeld dienen als favicon of als logo voor je YouTube-kanaal.

Zorg ervoor dat je een merkhandleiding beschikbaar stelt die duidelijk aangeeft welke lettertypen, kleuren en mogelijke kleurenschema’s voor je logo’s gebruikt mogen worden.

Als je met Zarla's logo maker een logo ontwerpt, krijg je de merkhandleiding er gratis bij.